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为什么要重新设计Dropbox的Logo?设计大师Brian Collins解释

更新标志性品牌的风险和好处。

当Dropbox公布他们的新品牌标识时,互联网进入了一种狂热。这种品牌重塑带来了大量的反弹和批评。

这就是为什么Brian Collins,柯林斯的CCO和联合创始人在这里谈论他和他的团队如何处理创意概要,策略,以及为什么他接受所有的下意识反应。

对于那些不了解他的人来说,Brian Collins是一个非常有成就的设计领导者。他曾在《纽约时报》、《福布斯》、《财富》等多家出版物上发表过文章,还获得过美国设计大师等多个奖项。

他的公司柯林斯(Collins)与奥美(Ogilvy)和Spotify等一些大公司合作进行品牌重塑。在这个视频中,布莱恩·柯林斯解释了为什么Dropbox的logo首先要重新设计,为什么所有的创意人员需要记住这不仅仅是设计;这是生意。

布莱恩·柯林斯(Brian Collins)和他的团队被引入Dropbox,帮助其发展“存储”以外的业务。他们的任务是将Dropbox平台重塑为一个创新平台,而不仅仅是文件共享平台。

在更名之前,Dropbox并没有向外界传达他们作为一家公司的真实身份。没有明确的语言传达给他们的目标受众。

为了从产品转向利益,Dropbox需要使用一种新的语言。这种语言将使它们不再仅仅是一个实用工具,而进入一个更大、更高阶的关于协作和创造力本质的对话。

通过关注支持创意社区这一关键利益,品牌的视觉识别被重新设计,以一种吸引人的方式来展示这一点。

Brian承认,他和他的团队本可以在新品牌推出时更好地表达一些东西,但最后,他和Chris提醒我们,重塑品牌不仅仅是一个新的调色板。这关系到公司的发展方向,以及未来的发展方向。vwin德赢 app

想了解更多关于布莱恩的信息,以及互联网是如何从疯狂到接受Dropbox的新身份的,请观看上面的完整直播。

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